戶外廣告商尋求新的方法，雅迅迅戶外便民信息廳、電子公交站牌，是你不二選擇。

2017nianyichengweihuwaimeitixingyejidongrenxindefazhanzhinian
，suizheshuzihuwaidefazhan，gengshiweigedaguanggaoshangtigonglebianjiexinghechuangzaoxingdejihui。yushuzixianglian，gengdailaileyixiezhenzhengchuangxindeyingxiaolinian，gengduodeshujufangwenshimeitiduiguanggaoshangdexiyinlibiyiwanggengda。

那麼，我們如何期待戶外媒體在接下來的一年裏會得到怎樣的發展呢？廣告商在最大程度地利用媒體時應該注意什麼？ 因此，為了力爭上遊
，並提前預測其中的發展趨勢，下麵我們來看一下我們認為2018年將左右該行業麵貌的一些市場趨勢：

1.2018年戶外廣告投放加速

盡管在2017年有著諸多的政治和經濟不確定性，廣告支出仍在緩緩的持續增長中。展望未來
，2018年，樂觀的景象將會重現。此外，冬奧會和國際足聯世界杯等重大賽事在推動廣告支出方麵發揮了重要作用。

數字和電視廣告之後，戶外廣告將成為廣告支出增長的最大貢獻者之一。Magna Global（盟博廣告集團旗下媒體投資部門
，屬市場營銷與廣告行業）的預測顯示
，2018的平均增長率將達到4%。

值得注意的是，戶外媒體行業看到了技術領域（其中25%的消費者都來自科技公司）的潛在投資價值。

無論是數字化還是紙質的
，戶外媒體都為技術公司提供了在現實世界中建立品牌形象的機會，而不存在廣告攔截。2018年，戶外媒體行業的關注度更多的將主要來自於技術領域，尤其是當我們看到戶外媒體與移動交互之間的整合日益加強。

2.移動鏈接帶來多層次、一體化的戶外廣告活動

戶外媒體和智能手機正在融合。2017年
，尼爾森（著名的市場調研公司）透露，戶外媒體促使每個廣告支出的在線活動比其他任何線下媒體都要多，戶外廣告與社交媒體相連，近場通訊技術
、增強現實、二維碼等移動技術也被用於推動銷售和品牌知名度。56iq的社交互動應用就是很好的例子
，這樣的形式與移動互聯能夠做到非常好的融合

，觀眾樂於參與，傳播度也更高。

移(yi)動(dong)定(ding)位(wei)數(shu)據(ju)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)連(lian)接(jie)戶(hu)外(wai)活(huo)動(dong)與(yu)店(dian)內(nei)銷(xiao)售(shou)，來(lai)為(wei)測(ce)量(liang)戶(hu)外(wai)可(ke)視(shi)性(xing)提(ti)供(gong)新(xin)的(de)能(neng)力(li)。並(bing)且(qie)，廣(guang)告(gao)商(shang)們(men)可(ke)以(yi)識(shi)別(bie)到(dao)已(yi)經(jing)接(jie)觸(chu)到(dao)這(zhe)些(xie)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)的(de)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)，並(bing)在(zai)最(zui)佳(jia)時(shi)間(jian)利(li)用(yong)移(yi)動(dong)廣(guang)告(gao)重(zhong)新(xin)定(ding)位(wei)這(zhe)些(xie)設(she)備(bei)。

伴隨智能手機和戶外媒體的不斷融合，2018年，將看到更多品牌與其用戶的有效互動

，並在適當的時間向適當的群體傳遞正確的消息。

3.實時數據及數字化功能開啟信息傳遞創新時代

2017年(nian)，對(dui)於(yu)探(tan)索(suo)數(shu)據(ju)如(ru)何(he)融(rong)入(ru)戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)來(lai)說(shuo)，是(shi)令(ling)人(ren)激(ji)動(dong)的(de)一(yi)年(nian)。數(shu)字(zi)互(hu)聯(lian)性(xing)使(shi)得(de)戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)廣(guang)告(gao)商(shang)能(neng)夠(gou)利(li)用(yong)詳(xiang)細(xi)的(de)人(ren)口(kou)統(tong)計(ji)數(shu)據(ju)對(dui)其(qi)定(ding)位(wei)進(jin)行(xing)微(wei)調(tiao)。品(pin)牌(pai)也(ye)已(yi)經(jing)嚐(chang)試(shi)通(tong)過(guo)數(shu)據(ju)
，並(bing)以(yi)一(yi)種(zhong)創(chuang)造(zao)性(xing)的(de)方(fang)式(shi)來(lai)識(shi)別(bie)消(xiao)費(fei)者(zhe)、與之互動。

Maxus的創意總監Jen Smith預(yu)測(ce)
，當(dang)我(wo)們(men)真(zhen)正(zheng)開(kai)始(shi)掌(zhang)握(wo)所(suo)有(you)這(zhe)些(xie)數(shu)據(ju)饋(kui)送(song)和(he)我(wo)們(men)擁(yong)有(you)的(de)功(gong)能(neng)如(ru)何(he)開(kai)始(shi)傳(chuan)遞(di)創(chuang)意(yi)消(xiao)息(xi)時(shi)
，數(shu)字(zi)化(hua)將(jiang)會(hui)改(gai)變(bian)戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)。當(dang)我(wo)們(men)開(kai)始(shi)不(bu)斷(duan)加(jia)強(qiang)數(shu)字(zi)化(hua)、並看到其最有影響力的一麵時

，那麼
，它便可以改變整個行業的發展趨勢。

4.小企業更易進入戶外媒體領域

傳統的規劃方法和預訂戶外廣告空間的方法正在改變。越來越多的科技公司在互聯網上湧現
，為在線預訂
、計劃和測量在戶廣告空間提供了新的解決方案。

鑒於戶外廣告在過去需要大筆資金和全國性的宣傳活動

，這一新一代的“點擊購買”戶外廣告空間給媒體帶來了更大的可及性。廣告商可以根據他們的預算準確地確定他們想要的廣告地點和購買。在2018
，我們可以期望更多的本地企業和小機構利用這種更容易獲得戶外廣告的優勢。