國內戶外廣告機行業迅速崛起，推動了基於互聯網
、無線網絡、智能廣播電視等廣告渠道平台基礎上眾多產業的變革、轉zhuan型xing和he結jie合he。隨sui著zhe不bu斷duan增zeng多duo的de投tou資zi機ji構gou開kai始shi對dui它ta青qing睞lai有you加jia
，數shu十shi億yi美mei金jin的de投tou資zi陸lu陸lu續xu續xu注zhu入ru到dao這zhe個ge行xing業ye的de時shi候hou


，大da家jia對dui它ta的de發fa展zhan方fang向xiang充chong滿man了le無wu限xian的de期qi待dai。戶外廣告機的核心和價值正在被得到認可和公正的對待。但是新媒體到底能發展到什麼程度，需要借助新媒體整體的市場和發展趨勢來辨別。新媒體尤其是戶外廣告機的發展
，將可能麵臨如下三個趨勢：

　　第一、戶外廣告機發展麵臨的兩極分化趨勢：超細分和大眾化


　　現xian在zai的de戶hu外wai廣guang告gao機ji主zhu要yao還hai是shi渠qu道dao類lei媒mei體ti
，來lai源yuan於yu受shou眾zhong的de接jie觸chu點dian。每mei一yi個ge接jie觸chu點dian都dou可ke能neng產chan生sheng新xin媒mei體ti，這zhe是shi渠qu道dao媒mei體ti誕dan生sheng的de源yuan泉quan和he產chan生sheng細xi分fen趨qu勢shi的de前qian提ti。自zi從cong分fen眾zhong成cheng功gong之zhi後hou大da家jia已yi經jing完wan全quan接jie受shou了le細xi分fen的de概gai念nian
，發fa展zhan到dao現xian在zai甚shen至zhi可ke以yi說shuo是shi到dao了le泛fan濫lan成cheng災zai的de地di步bu。僅jin公gong寓yu樓lou梯ti口kou就jiu有you框kuang架jia
、國防辦的宣傳欄
、消防的宣傳看板等。在×餐廳一進門，就會遇到一個衛生評級架，中間是雜誌欄，下麵是廣告欄；另兩個是傘架上的廣告看板
，以及一個觸摸屏類的LED
，餐can桌zhuo也ye被bei開kai發fa成cheng液ye晶jing觸chu摸mo屏ping。應ying該gai講jiang
，過guo分fen細xi分fen化hua已yi經jing引yin起qi了le受shou眾zhong的de厭yan惡e。某mou種zhong程cheng度du上shang，媒mei體ti也ye是shi一yi種zhong商shang品pin，自zi然ran應ying當dang注zhu重zhong受shou眾zhong的de體ti驗yan而er不bu是shi幹gan擾rao受shou眾zhong。細xi分fen化hua的de趨qu勢shi已yi經jing到dao了le某mou一yi個ge盡jin頭tou。近jin兩liang三san年nian

，這zhe個ge行xing業ye將jiang有you比bi較jiao大da的de洗xi牌pai。


　　與之相反
，大眾化的趨勢這幾年將會有明顯的發展，尤其在半封閉的公共空間，類似公交車，地鐵
、航空這種受眾人群比較大、接觸頻次比較多的渠道媒體。公交、地鐵、航空在上世紀90年代開始發端的車內看板、拉手
、航空雜誌已經教育、引導了廣告主。廣告主接受了這類渠道媒體受眾的價值，並形成了一定的廣告投放習慣
，實際上縮短了公交、地鐵、航空內移動電視、LED的市場培育期。風投的湧入又刺激了這類渠道媒體的擴張。


　　shiwuzoudaojiduandeshihoujiuhuiyouyigexianghuronghedeguocheng。congliangjihuadequshilaikan

，jinliangsannian，xifenhuaxinmeitidedaliangchanshengyifangmianhuidaozhibufenxinmeitixiaowang，lingyifangmianjiangyinfabijiaodaderonghe。zaiguoduxifendemeitishichangzhong，gegemeitibicijiantidaixingqiang、shouzhongzhongdielvgao，shichangrongliangbingbuzuyizhichengzheleimeitifazhan。tongshi，daliangfengtoudejinruhuiniuquxinmeitidefazhanguilv，quefanaixin

，jiyuhuoli，huijiakuaiyeneiziyuanzhenghe。erdazhonghuadexinmeitiyouyuyijingzhanjulejiaodadeshichangfene
，jiangzaiziyuanzhenghedangzhongchuyuyouliweizhi。

　　第二、未來10年內，中心城市的戶外傳統媒體可能會逐步被戶外視頻
、戶外LED等新形態所取代


　　隨著城市規模擴大及生活品質的提高，中心城市的人們用在戶外的時間越來越長。上下班
、會友、聚餐、娛樂
、拜bai訪fang客ke戶hu等deng等deng，使shi大da眾zhong越yue來lai越yue多duo將jiang時shi間jian花hua在zai途tu中zhong。戶hu外wai傳chuan統tong媒mei體ti強qiang調tiao更geng多duo的de是shi點dian的de概gai念nian，覆fu蓋gai麵mian和he受shou眾zhong的de停ting留liu時shi間jian都dou比bi較jiao少shao。傳chuan統tong的de路lu牌pai
、燈箱
、單立柱
、霓ni虹hong燈deng等deng表biao現xian形xing式shi單dan一yi的de戶hu外wai媒mei體ti已yi經jing無wu法fa滿man足zu受shou眾zhong的de需xu求qiu。通tong過guo技ji術shu創chuang新xin來lai有you效xiao彌mi補bu戶hu外wai傳chuan統tong媒mei體ti的de缺que陷xian，正zheng是shi新xin媒mei體ti相xiang較jiao於yu傳chuan統tong戶hu外wai媒mei體ti質zhi的de飛fei躍yue。可ke以yi說shuo，戶hu外wai媒mei體ti領ling域yu新xin技ji術shu的de應ying用yong極ji大da刺ci激ji了le新xin媒mei體ti的de成cheng長chang、成熟。反映到盈利能力上
，當前戶外廣告的增長也主要來自戶外視頻和戶外LED。

　　第三
、內容影響力的價值在快速提升


　　傳統媒體一個顯而易見的規律是“內容為王”
，媒體更多依賴於內容的影響力來贏得受眾的眼球；在戶外廣告機時代，媒體的內容受到了渠道特性的製約，在傳統媒體上完整的內容被拆分
、重組和調整，以適應不同的渠道傳播的需求。例如在飛機內、在公交車內受眾看到的內容大多是3－5分鍾的短片

，與在家看到的電視劇完全不同。戶外廣告機尤其是戶外視頻，主要是通過鎖定特定受眾群的生活路徑，長時間的、潛意識地反複影響受眾，從而成為受眾生活習慣中的一部分。渠道覆蓋人群的規模、人群質量
、媒體環境的排他性，是戶外廣告機獲得注意力的關鍵。


　　過(guo)去(qu)
，判(pan)別(bie)戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)價(jia)值(zhi)的(de)標(biao)準(zhun)是(shi)地(di)段(duan)
，隻(zhi)要(yao)位(wei)置(zhi)好(hao)
，商(shang)業(ye)價(jia)值(zhi)總(zong)會(hui)被(bei)高(gao)估(gu)。隨(sui)著(zhe)城(cheng)市(shi)規(gui)模(mo)的(de)擴(kuo)大(da)，一(yi)個(ge)城(cheng)市(shi)裏(li)多(duo)個(ge)中(zhong)心(xin)區(qu)域(yu)的(de)出(chu)現(xian)
，開(kai)始(shi)強(qiang)調(tiao)戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)的(de)內(nei)容(rong)
，即(ji)廣(guang)告(gao)內(nei)容(rong)的(de)表(biao)現(xian)形(xing)式(shi)，如(ru)何(he)更(geng)具(ju)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)力(li)。渠(qu)道(dao)媒(mei)體(ti)的(de)興(xing)起(qi)促(cu)使(shi)內(nei)容(rong)的(de)作(zuo)用(yong)一(yi)度(du)被(bei)淡(dan)化(hua)，“強製性”造就類似於分眾的神話。但是即便渠道具備排他性

，接觸久了，受眾也容易出現審美疲勞，忽視媒體存在
，造就有覆蓋沒有到達率、沒有關注。戶外廣告機也需要不斷刺激受眾
，形成他們對媒體的期待。戶外廣告機具備口碑“源”媒體和情景媒體的特征。


　　受眾越是“途中”，受眾與外界溝通的願望越是強烈
，越需要與外界交流的內容來源。途中媒體越具備口碑源傳播媒體的潛特質。同時，特定環境
、時間內，受眾可能處在上、下班
、會有、商務、市shi內nei旅lv遊you的de路lu途tu中zhong，不bu同tong的de角jiao色se扮ban演yan，不bu同tong的de心xin情qing，會hui產chan生sheng不bu同tong的de需xu求qiu。戶hu外wai廣guang告gao機ji用yong於yu內nei容rong建jian設she的de投tou入ru在zai不bu斷duan攀pan升sheng。過guo去qu隻zhi是shi單dan純chun通tong過guo合he作zuo方fang式shi不bu花hua錢qian的de引yin進jin若ruo幹gan版ban權quan
，再zai進jin行xing加jia工gong、點綴的內容生產正在得到改觀。


　　人都是生活在故事裏，媒體的內容始終無法回避，隻是內容的側重點、表達方式差異較大。沒有故事情節表現形式的戶外媒體生存空間將十分豐富。戶外廣告機能否放大內容影響力值得關注。